A batalha de Hollywood pela IA e digitalização 3D, explicada

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Hollywood está praticamente fechada há mais de 100 dias, depois que o sindicato que representa os roteiristas, o Writers Guild of America (WGA), votou pela entrada em greve em 1º de maio. Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), em 13 de julho, marcando a primeira vez em 63 anos que os dois principais sindicatos entraram em greve ao mesmo tempo.

Ambos os sindicatos se opuseram às propostas de renovação de contratos da Aliança de Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP). Um ponto de discórdia importante é o uso de inteligência artificial (IA) e tecnologia de digitalização 3D. Os produtores, e os principais estúdios de cinema por trás deles, querem uma licença ampla para usar a tecnologia da maneira que desejarem. Os escritores e atores querem um acordo sobre regras específicas sobre como, quando e onde ele pode ser usado.

Enquanto os dois lados continuam a brigar por meio de seus negociadores, VentureBeat examinou de perto a tecnologia real em questão e descobriu que há uma distinção importante a ser feita para que os lados em duelo cheguem a um acordo mutuamente satisfatório: 3D digitalização não é o mesmo que IA, e a maioria dos fornecedores oferece apenas uma das duas tecnologias para produção de filmes.

Os fornecedores de tecnologia também acreditam, em grande parte, que atores e escritores deveriam ser compensados ​​por seu trabalho, seja qual for a forma que assumisse, e que o negócio dos fornecedores sofreria se os atores fossem substituídos por dublês em 3D e os escritores por roteiros gerados.

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Mas as coisas estão mudando rapidamente. A VentureBeat tomou conhecimento dos planos de um fornecedor de IA, Move.AI, para lançar no próximo mês um novo aplicativo de captura de movimento usando uma única câmera de smartphone – um desenvolvimento que reduziria radicalmente o custo e a complexidade de mover modelos digitais 3D. Separadamente, uma empresa de digitalização 3D, a Digital Domain, compartilhou sua intenção de usar IA para criar avatares “humanos totalmente digitais” alimentados por chatbots de IA.

Embora algumas empresas de digitalização 3D estejam buscando soluções de IA para ajudá-las a criar modelos 3D interativos de atores – conhecidos como humanos digitais, duplos digitais, gêmeos digitais ou doppelgängers virtuais – a tecnologia de digitalização 3D chegou a Hollywood muito antes de a IA estar prontamente disponível ou prática, e a IA não é necessária para examinar os atores.

No entanto, se um dia as digitalizações 3D realistas substituírem os actores activos - talvez até num futuro próximo - será provavelmente necessária uma camada adicional e separada de IA para ajudar os modelos 3D dos actores a moverem-se, a emocionarem-se e a falarem de forma realista. Essa camada de IA ainda não existe em grande parte. Mas as empresas estão trabalhando em tecnologia que permitiria isso.

Compreender exatamente quem são alguns dos fornecedores de tecnologia por trás dessas duas tecnologias separadas e distintas – digitalização 3D e IA – e o que eles realmente fazem é fundamental se os lados conflitantes em Hollywood e nas artes criativas em geral quiserem forjar um caminho sustentável e mutuamente benéfico. avançar.

No entanto, em Hollywood, você poderia ser perdoado por pensar que ambas as tecnologias – IA e digitalização 3D – são a mesma coisa.

Duncan Crabtree-Ireland, o negociador-chefe da SAG-AFTRA, revelou que os estúdios propuseram um plano em julho para digitalizar extras ou atores de fundo em 3D e usar suas imagens digitais indefinidamente. Esta proposta foi rapidamente rejeitada pelo sindicato. “Entramos nesta negociação dizendo que a IA deve ser feita de uma forma que respeite os atores, respeite seus direitos humanos aos seus próprios corpos, voz, imagem e semelhança”, disse Crabtree-Ireland ao Deadline.

Enquanto isso, tem havido cada vez mais relatos de atores submetidos a digitalização 3D em grandes aparelhos de cinema e TV, causando desconforto na indústria.

Na primeira semana da greve, uma jovem atriz (20 e poucos anos) me disse que era atriz BG em uma série da Marvel e eles a enviaram para “o caminhão” – onde escanearam seu rosto e corpo três vezes. Possuiu sua imagem para sempre em todo o Universo por US$ 100. Existencial, está certo.